Hongqi обгоняет Rolls‑Royce в Китае: рост продаж люксовых авто

В последние годы рынок люксовых автомобилей в Китае претерпевает заметные сдвиги, и всё больше состоятельных покупателей обращают внимание на отечественные бренды.

Одним из ярких примеров стал Hongqi — люксовое подразделение государственной корпорации FAW, которое традиционно строило лимузины для высшего руководства страны.

Сегодня марка позиционирует себя как серьезного конкурента европейским премиальным брендам, делая ставку на культурное наследие, ручную работу и национальную гордость.

Флагманская модель Golden Sunflower Guoli, представленная на автосалоне в Пекине в апреле 2024 года, оценивается примерно в 1,6 миллиона долларов и относится к ультра‑люксовому сегменту.

Согласно данным FAW, линейка Golden Sunflower нашла 1 400 покупателей в первый год продаж, тогда как аналитики оценивают продажи Rolls‑Royce в Китае примерно в 700 единиц за тот же период.

Таким образом, соотношение продаж составляет примерно два к одному в пользу Hongqi, что подтверждает растущий спрос на локальные люксовые предложения.

Компания планирует выйти на новые рынки: Малайзию и Россию, где санкции ограничили официальные поставки BMW и Mercedes, создав нишу для альтернативных премиальных брендов.

Стратегия Hongqi демонстрирует, как сочетание традиций и современного дизайна может привлечь состоятельных клиентов, ищущих не просто автомобиль, а символ культурной уверенности.