Миллион покупателей новых авто исчез: что происходит с рынком США

Рынок новых автомобилей в США продолжает сжиматься под давлением роста цен, высоких процентных ставок и инфляции, которые сокращают бюджеты домохозяйств.

Тем не менее, автопроизводители демонстрируют устойчивую прибыльность, продавая меньше, но более дорогих грузовиков и внедорожников.

Согласно аналитикам, годовые продажи в стране в ближайшие годы вряд ли вернутся к допандемическому уровню около 17 миллионов единиц.

Исследование Wall Street Journal показывает, что примерно один миллион потенциальных покупателей фактически выбыл из рынка с начала десятилетия, и теперь ожидается объём продаж около 16 миллионов или меньше.

Средняя цена сделки за новый автомобиль колеблется вокруг 50 000 долларов, что делает покупку недоступной для многих семей, особенно когда страховка и топливо также растут в цене.

Автомобили стоимостью менее 25 000 долларов почти исчезли из салонов, тогда как доля моделей дороже 55 000 долларов резко выросла, что указывает на сознательный переход к более обеспеченной клиентской базе.

Эксперты отмечают, что хотя производители признают проблему доступности, конкретных шагов по возврату доступных моделей пока не видно, а их стратегия сосредоточена на марже rather than объёме.

В долгосрочной перспективе такая модель может оказаться уязвимой перед новыми экономическими shocks, поскольку зависимость от высокомаржинальных сегментов увеличивает риск при падении спроса.