Porsche видит шанс в росте китайских электрокаров для будущих премиум‑клиентов

Снижение спроса на отечественные модели в Китае обрушило продажи Porsche: за последний год сеть дилеров сократилась почти на треть, а объёмы упали на 50 %. В последнем квартале компания потеряла ещё 21 % рыночной доли.

Тем не менее руководство считает, что этот вызов может обернуться преимуществом, особенно на западных рынках, где конкуренция от китайских брендов менее острая. По словам директора Porsche Cars Australia Дэниела Шмоллингера, покупатели, начинавшие с недорогих китайских электромобилей, со временем могут захотеть перейти к более престижному бренду.

«Я не воспринимаю это как угрозу, а как возможность», – отмечает Шмоллингер в интервью изданию Drive. «Эти автомобили находятся в другом ценовом сегменте, но их успех свидетельствует о растущем интересе к электромобилям. Через несколько лет владельцы китайских EV могут искать следующий уровень – и тогда мы будем готовы предложить им Porsche».

Конечно, нет гарантии, что нынешний покупатель китайского электромобиля в дальнейшем выберет немецкую марку. Главным фактором остаётся бюджет: если клиент сейчас ищет 700‑л.с. китайский электрокар за треть цены Porsche, ему будет сложно переключиться только ради логотипа. Компания рассчитывает, что рост доходов этих покупателей со временем расширит их представления о премиум‑классе.

Таким образом, Porsche надеется превратить текущую миграцию к более доступным китайским моделям в долгосрочный поток потенциальных клиентов, которым через несколько лет понравятся автомобили с немецкой репутацией и технологическим наследием.