В этой статье
Британский производитель суперкаров McLaren Automotive стремительно вступает в новую эру. За последний месяц компания сделала несколько важных анонсов: дебют модели MCL-6GT с механической трансмиссией на фестивале Monterey Car Week, масштабные инвестиции в размере более 600 миллионов долларов в технологический центр McLaren Technology Centre в Уокинге, а также официальное подтверждение разработки первого в истории марки кроссовера. Логичным продолжением масштабных перемен стала презентация нового эмблематического начертания и обновленного фирменного стиля.
Разрабатывая новую визуальную концепцию, дизайнеры обратились к историческим истокам бренда. До того как имя McLaren стало синонимом побед в «Формуле-1» и легендарных гиперкаров, это была просто семейная фамилия, написанная от руки на вывеске автосервиса родителей Bruce McLaren в Новой Зеландии. Именно там юный Брюс делал первые шаги в автомеханике, что позже привело его к созданию собственных гоночных автомобилей. Формы букв с той исторической вывески и легли в основу нового шрифтового логотипа.
Обновленная айдентика объединила ключевые символы разных эпох существования компании:
- McLaren Heritage Shield — герб, созданный на заре компании и символизирующий новозеландское наследие основателя;
- Speedy Kiwi — культовый элемент с изображением птицы киви;
- Speedmark — узнаваемый асимметричный росчерк, украшавший гоночные и дорожные суперкары бренда на протяжении многих лет.
Каждый цвет в обновленной палитре имеет свою историю. Оранжевый Papaya напоминает о решении Брюса Макларена сделать машины заметными на трассе, оттенок Ember вдохновлен гоночной экипировкой прошлого века, а темно-синий Midnight отсылает к ранней гамме первых спорткаров. Вдобавок компания представила собственный фирменный шрифт McLaren Sans.
В отличие от многих мировых автобрендов, обновляющих стиль исключительно в рамках перехода на электромобили, McLaren удалось создать современный образ, глубоко укорененный в собственной уникальной истории.
