В этой статье
Автомобильный бренд McLaren представил совершенно новую фирменную типографику, черпнув вдохновение в настоящем месте — мастерской, где Брюс Макларен собрал свой первый гоночный болид. Обновлённый логотип знаменует собой уход от массивного броского шрифта, который определял визуальный стиль компании с 1981 года.
По словам представителей марки, смена эмблемы — это начало нового этапа в истории компании, совпадающий с масштабными инвестициями в развитие инженерного и производственного потенциала.
История, которая вдохновила на перемены
Шрифт нового логотипа воспроизводит буквы, которые были вывеской над гаражами автосервиса родителей Брюса Макларена в Окленде, Новая Зеландия. Именно там, в этой скромной мастерской, будущий основатель бренда однажды построил свою первую гоночную машину — переделанный Austin 7 Ulster 1929 года, когда ему было всего 14. Этот автомобиль принёс ему первую победу в автоспорте.
С тех пор имя McLaren стало мировой легендой в сфере суперкаров и мотогонок. Прошло более пятидесяти лет со дня гибели Брюса Макларена, но его видение продолжает жить в головном офисе компании.
McLaren McL 6GT — первый носитель нового брендинга
Обновлённая айдентика дебютировала на концептуальной модели McL 6GT, которая была показана в ходе Monterey Car Week. Этот автомобиль — прямая отсылка к M6GT, оригинальной проекту Брюса Макларена, создававшемуся для шоссейных гонок в классе Ле-Мана. Несмотря на то что оригинальная модель так и не пошла в серийное производство, McL 6GT передаёт дух первоначальной задумки и впервые за более чем тридцать лет возвращает в линейку McLaren полноценную механическую коробку передач.
Поэтому не случайно именно McL 6GT стал первой моделью, получившей обновлённую маркировку на задней части кузова. И McLaren Racing, и McLaren Automotive перейдут на новый шрифт и эмблему, заменив прежнюю агрессивную и массивную версию 1981 года.
Детали нового фирменного стиля
Новая типографика выполнена в широком гротеске с прописными буквами. Единственное исключение — строчная буква «C», которая опирается на горизонтальную линию и выравнивается по высоте с остальными заглавными символами. Культовые элементы Speedy Kiwi и Speedmark сохранятся и останутся ключевыми составляющими брендовой айдентики обеих дивизионов.
«Это отражение пути, на котором находится компания», — подчеркнул Дэвид Вудхаус, главный креативный директор McLaren Automotive. — «Новая эмблема открывает новую главу для McLaren, выражая физически те амбиции, творческий потенциал и импульс вперёд, которые определяют наше будущее».
Инвестиции и перспективы
Обновление брендинга прозвучало на фоне объявления о стратегических инвестициях в размере 500 миллионов фунтов стерлингов (примерно 672 миллиона долларов). Средства направлены на расширение производственных и инженерных мощностей McLaren в Великобритании, включая разработку высокопроизводительного спортивного внедорожника.
Серийный запуск McL 6GT запланирован на 2028 год, так что до широкой публики автомобиль доберётся не ранее этого срока. Тем не менее, уже сейчас совершенно ясно: McLaren смотрит в будущее, не забывая о своих корнях.
Ещё фотографии 3
