Продажи Mazda MX-5 Miata взлетели на 60%, а кроссоверы падают
Продажи Mazda резко упали в апреле, снизившись на 17,3 процента по сравнению с прошлым годом. Кроссоверы испытывают трудности: CX-90 и CX-70 показали значительное падение. Однако Mazda MX-5 Miata продемонстрировала взрывной рост, увеличив продажи на целых 60 процентов.
Апрельские продажи подведены, и для Mazda картина не слишком радужная. Японский автопроизводитель реализовал 31 128 автомобилей в США в прошлом месяце, что на 17,3 процента меньше, чем за аналогичный период год назад. С начала года бренд показывает снижение на 15,1 процента, до 125 601 проданной машины. Модели, которые можно было бы считать однозначно успешными, проваливаются, а самая эмоциональная модель марки, напротив, улетает с дилерских складов.
Падение было в значительной степени вызвано слабым спросом на внедорожники. CX-90 упал на 39,2 процента в апреле, а CX-70 — на 42,6 процента. CX-30 сократился на 35 процентов, а CX-5 — на 18,9 процента. Было несколько исключений: CX-50 показал рост на 5,8 процента и зафиксировал лучший апрель по продажам гибридов. Продажи сертифицированных автомобилей с пробегом также выросли на 3,3 процента по сравнению с прошлым годом.
В конечном счете, именно легковые автомобили обеспечивают Mazda лучшие показатели. Mazda3 снизилась на 0,3 процента за год, но в апреле осталась на прежнем уровне. Настоящая история успеха — MX-5 Miata. Хотя за первые четыре месяца она упала на 9,9 процента по сравнению с прошлым годом, в апреле продажи взлетели на 60 процентов. Это включает рост на 44,8 процента для версии с мягким верхом и ошеломляющие 81 процент для RF.
В масштабах бизнеса Mazda это победа с небольшими объемами, но она выделяется на фоне общей тенденции. Miata остается одним из немногих автомобилей в своем сегменте, который делает ставку на малый вес, задний привод и ручную коробку передач. Эти характеристики продолжают находить отклик у определенной группы покупателей.
В более широком смысле апрельские результаты подчеркивают раскол в линейке Mazda. Модели, отвечающие за основной объем продаж, испытывают давление, в то время как один из самых нишевых продуктов растет быстрыми темпами. Другие производители, такие как Ford, также начали год с аналогичной тенденции: их спортивный автомобиль Mustang выглядит гораздо здоровее, чем все остальное.
Продажи Mazda в США в апреле: Mazda3 — 3 236 (изменение 0,0%), Mazda3 Sedan — 2 377 (-12,2%), Mazda3 HB — 859 (+33,8%), MX-5 Miata (всего) — 727 (+60,0%), Mazda MX-5 — 422 (+44,8%), Mazda MXR — 305 (+81,0%), CX-30 — 6 261 (-35,0%), CX-5 — 12 590 (-18,9%), CX-50 TTL — 7 753 (+5,8%), CX-70 TTL — 1 691 (-42,6%), CX-90 TTL — 5 402 (-39,2%).