В этой статье
Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на разработке преемников для уже немолодых моделей Stelvio и Giulia, итальянский автопроизводитель Alfa Romeo решил попробовать свои силы на рынке романтических отношений. Бренд позиционирует свой новый компактный электрокроссовер Junior Elettrica как идеальное решение для первого свидания.
Поводом для необычной маркетинговой кампании послужило исследование, проведенное брендом среди тысячи активно ищущих пару жителей Великобритании. Результаты показали, что 60% опрошенных устали от бесконечных свайпов в дейтинг-приложениях. Более того, 44% респондентов заявили, что предпочли бы традиционному ужину или походу в бар совместную поездку на автомобиле за город.
В ответ на эти настроения компания объединилась с коучем по отношениям Кейт Мэнсфилд (Kate Mansfield), создав специальное руководство под названием Love Thy Romeo. Проект призван помочь одиноким людям перенести романтические знакомства из виртуального пространства экранов смартфонов в реальную жизнь.
Управляющий директор Alfa Romeo в Великобритании Джулс Тилстоун (Jules Tilstone) охарактеризовал Junior Elettrica как идеального спутника для романтического побега, гармонично сочетающего спортивный характер, эмоциональность и стиль, присущие итальянскому автопрому.
Впрочем, позиционирование небольшого электрического паркетника в качестве идеального средства для романтики вызывает немало споров среди автолюбителей. Для неспешных загородных свиданий многие традиционно предпочли бы классический кабриолет вроде Mercedes-Benz SL 500 в кузове R107 с басовитым мотором V8 или винтажный Fiat 124 Spider с дизайном от Pininfarina. Тем не менее, итальянская марка нашла весьма неординарный способ привлечь внимание к своей батарейной новинке.
Ещё фотографии 4
